Ontinyent ha acogido la presentación del Cuaderno de Tendencias del Hábitat 10/11, fruto del trabajo del Observatorio de Tendencias en el que colaboran AITEX, ITC y AIDIMA.
Esta iniciativa surgió en el año 2007, y se actualiza cada dos años con el objetivo de ofrecer al sector los movimientos más actuales en este sentido.
Esta publicación tiene el objetivo de ser una herramienta de apoyo en la toma de decisiones estratégicas de las empresas vinculadas a los sectores del hábitat aportando conocimiento sobre las diferentes tendencias que se están planteando en los mercados del hábitat, anticipando cómo iban a ser los objetos que componen el hábitat y relacionándolo con un consumidor afín a estas tendencias y una serie de estrategias de comunicación que permitan acercarse a estos usuarios.
Los importantes cambios que se están produciendo en el hábitat en los últimos años vienen provocados por una serie de transformaciones en el entorno sociocultural y económico que han iniciado diferentes reacciones en los usuarios y en los mercados a nivel general, y que se traducen también en los sectores del hábitat.
De manera particular, la crisis financiera y económica internacional ha sacudido las conciencias y es percibida desde algunos agentes sociales como una oportunidad para corregir excesos y retornar a un estilo de vida menos ostentoso y más gratificante.
Ismael Quintanilla, experto en psicología social consultado por el Observatorio, señala entre los efectos de la crisis financiera y económica sobre la sociedad han supuesto el desplazamiento del sistema de valores social hacia una mayor racionalidad y conciencia colectiva.
En este sentido, la crisis conlleva a una preocupación mayor por aquellos valores que afectan a la sociedad en conjunto: la preocupación por el entorno, el bienestar, la antimanipulación y una mayor capacidad de empatía hacia problemas ajenos. Sobre la palestra se muestra un ‘alterconsumidor’ que persigue formas alternativas de consumo.
El usuario también ha modificado su lógica para la adquisición de productos buscando el bienestar sin excesos, el consumidor intenta así racionalizar el consumo.
Según este estudio se oberva cómo el consumidor intenta evitar todo lo superfluo en los productos que adquiere, y ello también se refleja en la comunicación de los productos.
Según el estudio ‘Understanding the Post-Recession Consumer’ publicado en “Harvard Business Review” la simplicidad es una tendencia que se está acelerando con la crisis económica y tendrá un desarrollo mayor en el largo plazo debido a un cambio en las costumbres de los consumidores.
El hábitat, como cualquier otro de los mercados o sectores susceptibles de ser analizados en estos tiempos, ha sufrido modificaciones y variaciones en los últimos años, convirtiéndose en un reflejo más de los cambios que se están produciendo en nuestro entorno sociocultural.
“Sería inexcusable que la situación del hábitat no cambiara como respuesta a una situación socioeconómica en continuo movimiento y agitación”, se apuntó en la presentación del estudio.
Resurge con fuerza, al igual que en todo el consumo global, la idea de moderación y racionalización a la hora de consumir hábitat y este va a ser el principal hilo conductor en la definición de las tendencias del hábitat 10/11.
Este hecho, a primera vista puede parecer negativo para las empresas del hábitat, se convierte también en un marco de nuevas oportunidades y posibilidades, ya que el usuario redefine sus necesidades, preferencias y deseos respecto al hábitat, lo que “obliga” a pensar más que nunca en cuáles son esas demandas presentes y futuras.
“Ello se traduce en que los usuarios nos detenemos más a pensar en aquello que adquirimos o poseemos, necesitamos que tenga un sentido para nosotros y que responda a una necesidad o deseo concreto. Se trata, por tanto, de dar profundidad y explorar el valor real de las cosas, lo que supone un cambio paradigmático en el consumo, mucho más acusado en mercados del lujo. Se trata casi de la vuelta al ciclo natural de las cosas, más pausado y reflexivo”, subrayan.
Este cambio de rumbo se entiende en el diseño para el hábitat a través de distintos valores, tales como: La valoración de un producto con un sentido muy útil y longevo, perdurable en el tiempo en cuanto a estética y calidad.
También es importante el refuerzo de la transparencia hacia el consumidor, es decir, que los valores transmitidos sean claros, coherentes y creíbles en todos los procesos, incluido por supuesto, el diseño orientado al entorno en el que vivimos.
Otra característica es la exigencia de productos y servicios que proporcionen autonomía al usuario (movilidad, cambio, personalización…) a través de una extrema practicidad, facilidad de uso y confort.
Finalmente, la búsqueda de valores seguros, de aquellos que se mantienen estables y que son considerados referentes en el mundo del diseño.
autor: Francesc Almena
